Logo jest najbardziej widocznym elementem marki, dlatego łatwo od niego zacząć rozmowę. Tyle że znak nie odpowie za firmę na pytania: dla kogo jesteśmy, z czego chcemy być znani, jak mówimy i czego nie obiecujemy. To właśnie te decyzje tworzą branding.
Najpierw odpowiedzi, potem projektowanie
Przed kolorem, fontem i znakiem warto uporządkować kilka podstaw: odbiorcę, ofertę, charakter marki, przewagę i sposób komunikacji. Jeżeli tego brakuje, każda kolejna decyzja wizualna będzie oceniana głównie przez gust.
Co powinno być rozpoznawalne poza logo
Dobra marka ma własny sposób pisania, fotografowania, prezentowania oferty i prowadzenia rozmowy z klientem. Nie chodzi o identyczne materiały. Chodzi o to, żeby strona, post, film, oferta PDF i wydarzenie nie wyglądały jak pięć różnych firm.
Logo ma konkretną robotę
Powinno być czytelne, łatwe do użycia i rozpoznawalne w małej oraz dużej skali. Nie musi opowiadać całej historii firmy w jednym symbolu. Jeżeli nazwa, oferta i komunikacja są niejasne, nawet bardzo dobry znak tego nie naprawi.
Najlepszy test zaczyna się po wdrożeniu
Branding jest dobry wtedy, gdy zespół potrafi z niego korzystać po kilku miesiącach: przygotować nowy post, baner, podstronę czy prezentację bez wymyślania marki od początku. To praktyczniejsze kryterium niż efektowna prezentacja projektu.
Marka
Marka