Jeden materiał, wiele kanałów: jak planujemy treść do WWW, social, wideo i mediów

Najdroższy materiał to często ten, który powstał bez planu i po jednej publikacji znika w archiwum telefonu. Dlatego przed nagraniem albo wywiadem ustalamy, które elementy będą potrzebne na stronie, w social media, wideo i ewentualnie w radiu.

Jedno źródło, różne formaty

Artykuł może porządkować fakty i linki. Rolka pokazuje emocję albo jeden konkretny moment. Dłuższe wideo daje kontekst. Radio wykorzystuje dźwięk i wypowiedź. Post prowadzi do całości albo otwiera rozmowę. To nie są kopie, tylko różne wejścia do tego samego tematu.

Plan zaczyna się od praw i materiałów

Przed produkcją ustalamy zgodę na wizerunek, muzykę, zdjęcia, cytaty i miejsca publikacji. Dzięki temu późniejsze skróty i wersje nie powstają na zasadzie „może wolno”.

WWW spina materiały na dłużej

Feed szybko się przesuwa. Na stronie możemy połączyć materiał z ofertą, realizacją, źródłami i kolejnym artykułem. Dobrze opisane linki pomagają użytkownikowi przejść dalej, a wyszukiwarce zrozumieć relacje między tematami.